Bosch’un elektrikli süpürge reklamı sosyal medyada hedefte. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), inceleme başlattı; Bosch’sa reklamı X’te yayından kaldırdı.
‘Tam bi’ anne hikayesi’ başlığıyla yayınlanan reklamda, iki kadın bir Bosch mağazasında annelik üzerine konuşuyor. Bir anne, bir kadına “Annesiniz galiba. Tahmin edeyim beş yaşında” diyor. Kadın “Dört ama pek haylaz” diye yanıtlıyor.
Bunun üzerine anne, iki çocuğu olduğunu söyleyip “Okul dönüşü birbirine giriyor ortalık” diyor. Kadınsa “Bizim de park dönüşlerimiz efsane” diye karşılık veriyor. Daha sonra anne, kadına sessiz modu olan bir elektrikli süpürgeyi öneriyor.
Reklam sonunda süpürgeyi alıp eve dönen kadının, mağazada bahsettiği canlının evcil köpeği olduğu ortaya çıkıyor ve “Oğluşum” diye hitap ettiği duyuluyor.
X’ten paylaşılan ve “Bir ömür kalbinde taşıdığında da anne olursun” ifadesiyle biten reklam, bazı çevrelerce hedef gösterildi.
Tepki gösterenlerden biri de Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş. Bakan, X’ten şöyle yazdı:
“Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın -biyolojik ya da koruyucu- gerçek bir annedir. Bu bağ; sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir.
Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz.”
RTÜK’e göre anlatı, hayatın olağan akışına aykırı
Ardından RTÜK inceleme başlattığını duyurdu; daha sonra reklamın sosyal medyada yayından kaldırıldığı görüldü.
Kurul, ‘anne-evlat bağının ticari kaygılarla esnetilip sembolleştirilemeyeceğini’ savundu.
‘Hayvanlara merhamete itirazı olmadığını’ belirten RTÜK’ün açıklaması özetle şöyle:
“Anne-evlat bağı gibi derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir değerin; ticari kaygılarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez.
Annelik; bir metafor, bir reklam dili ya da bir iletişim kurgusu değildir. Annelik; bir nesli büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan en güçlü bağdır.
Anayasamızın 41’inci maddesinde aile yapısının temel unsurları bellidir: Anne, baba ve çocuk. Ailenin kurucu unsurları dışındaki her türlü konumlandırma, hayatın olağan akışına aykırı bir anlatıdır.
Bu yaklaşım; ne hayvan sevgisini doğru temsil eder ne de annelik kavramına hak ettiği değeri verir.“
