FIRAT ERGENE /otherliabilities.com
13 milyar dolar piyasa değeri bulunan ve geçtiğimiz hafta potansiyel alıcıları Google, Disney ve Salesforce’un hiçbirinden teklif almayan Twitter’ın geleceği belirsizliğini koruyor.
Potansiyel alıcılardan cloud ve CRM hizmetleri veren Salesforce şirkete ilgi göstermesine rağmen, hissedarlarının satın almanın şirketin mali durumunu bozacağı gerekçesiyle tepki göstermesi sebebiyle Twitter başka bir platforma entegre olma amacına henüz ulaşamadı.
Aylık 313 milyon aktif kullanıcıya sahip şirket, 2015 yılında sadece 9 milyon yeni kullanıcı kazanırken, Facebook gibi rakiplerinin yıllık 160 milyon kullanıcı rakamının oldukça gerisinde kalarak zarar eden Twitter’ın elinin her geçen gün zayıflamasına sebep oluyor.
Yeniden yapılanma sinyali
Satış ihtimalinin yakın gelecekte ortadan kalkması üzerine CEO Jack Dorsey personele yolladığı mailde “Haydi tüm kullanıcılarımıza ne kadar güçlü olduğumuzu gösterelim ve Twitter’ı kimsenin mümkün olduğunu düşünmediği kadar hızlı ve iyi bir şirket haline getirelim” diyerek şirkette bir yeni bir stratejik planlama olacağının sinyallerini verdi.
2016 yarıyıl mali verilerine göre Twitter’ın kasasında 947 milyon dolarlık nakit bulunuyor. Ancak kar edemeyen şirketin 1.5 milyar dolarlık uzun vadeli borçlarını ödemesi mevcut performansı ile mümkün gözükmüyor.
Reklam gelirleri şirketin ana gelir kalemi olduğu için aktif kullanıcı sayısını arttıramaması şirketin karlı hale gelmesini zorlaştırıyor. Twitter 2015 yılında 300 milyon dolar, 2016 yarıyılında ise 186 milyon dolar zarar açıkladı.
Twitter’ın üç seçeneği var
Twitter’ın geleceği ile ilgili şu an üç olasılık bulunuyor.
Twitter’ın potansiyel talipleri ya da başka bir şirket tarafından satın alınması olumsuz piyasa algısına rağmen hala mümkün.
Reklam gelirlerini arttırmak için nisan ayında NFL ile yaptığı 10 milyon dolarlık yayın hakları anlaşması gibi ana akım izleyiciye hitap edecek ve reklam gelirlerini arttıracak canlı video yayıncılığına odaklanabilir.
Şirket için son seçenek ise personel ve operasyonel maliyetlerinde kısıntılara gidip satış rakamlarını sabit tutarak mali durumunu düzeltmeye çalışmak.
