Dünyada her yıl 8 milyon insanın ölümüne neden olan sigara, neredeyse 20 yıllık gözden düşüşün ardından yeniden ‘havalı’ bir şeye dönüştü.
Şarkıcı Beyonce, aktör Sean Penn, sunucu Alexa Chung ve rapçi Nettspend’in ortak noktası nedir?
Financial Times’tan (FT) Jude Jones’a göre sigara içmeleri… ‘Cigfluencers’ adlı Instagram sayfasının kurucusu Jared Oviatt yukardaki ünlüleri ‘cigfluencer’ olarak tanımlıyor.
Oviatt hesabı 2021’de çoğunlukla sigara içen ünlülerin fotoğraflarıyla açmış; şimdilerde 100 bin takipçisi bulunuyor.
“Bir cigfluencer’ı tanımlamak zor fakat sigara içmeyi gösteriş değil de içtenlikle sevenler için kullanabiliriz. Farkı anlayabilirsiniz” diyor Oviatt. Çok değil birkaç yıl önce sigara içmeye samimi bir sevgi göstergesi büyük bir tepki yaratırdı. Hatta hala yaratıyor…
ABD ve Avrupa’da sigara moda oluyor
‘YSL SS27’ defilesinin ön sıralarında oturan Madonna ve Charli XCX sigara yaktı. İkilinin sigara içmesine tepkiyse gecikmedi. Independent’tan Simon Mills ikilinin sigara içmesini ‘utanç verici’ buldu:
“İnkar edilemez… Sigara içmek yeniden ‘havalı’ kesim arasında moda. Fakat bunda biraz gösteriş amaçlı isyankarlık da var. Ve bu gerçekten iğrenç bir şey.”
Tepkilere rağmen moda endüstrisi başta olmak üzere sigara göz önünde tutulmaya devam ediliyor. Willy Chavarria’nın defilesinde mankenlerde ‘Willy Smokes’ adlı sigara paketleri yerleştirildi. Pop şarkıcıları Phoebe Bridgers ve Gracie Abrams da kliplerinde sigaraya yer verdi.
Öte yandan Tuner, Hacks, Industry ve Materialists gibi yapımlarla sigara ana akım televizyon ve sinemaya resmen geri döndü.
Sigara, nostaljiden mi havalı geliyor?
Sosyal tarihçi ve ‘Sigara: Siyasi tarih’ adlı kitabın yazarı Sarah Milov sigara içmenin yeniden ‘moda’ olmasının nedenlerini ‘deneyimlere duyulan özlem’de buluyor: “Sigaranın o umarsız ve sefil görünümünde bir çekicilik var.”
Tarihçiye göre sigara içmenin yeniden moda olmasıyla vinil plaklar ve kitaplara geri dönüş aynı anlama geliyor.
Oviatt’sa sigara içmeyi ‘küçük ödül kültürü’ne bağlıyor. Sağlıklı yaşam, temiz beslenme ve kendini geliştirmeye ‘takıntılı’ dünyada bir sigara yakmak kolay bir isyan eylemi…
Öte yandan ABD’deki Harvard Üniversitesi’nden halk sağlığı tarihçisi Allan M. Brandt’sa uyarıyor: “Sigara şirketleri, ürünlerini pazarlamak için yıllardır yeni yollar arıyor. Yavaş yavaş bu çaba sonuç vermeye başlıyor.”
Her yıl dünyada 8 milyon kişinin ölümüne neden olan sigaranın yeniden moda haline gelmesi Brandt’a göre üzücü bir gerçeği de yansıtıyor:
“İnsanlar, özellikle de gençler yalnız… İnsanların bağ kurmaya ihtiyacı var, bardan çıkarken bile olsa.”
Dolayısıyla moda dünyasının dışında sıradan insanlar için sigara paylaşmak akademisyene göre dostluk duygusunu kendince pekiştiriyor olabilir.
