Kadınların, kırmızı giyen diğer kadınlardan hoşlanmadığı, hatta onları tehdit olarak algıladığı ortaya çıktı. Rochester Üniversitesi’nde yapılan bir araştırmaya göre, kadınlar kırmızı giyen hemcinslerinin sadakatsiz olduğunu düşünüyor.
Üç ayrı deneye dayanan araştırmada, katılımcıların yarısına bir kadının beyaz elbiseyle çekilmiş, diğer yarısına da aynı elbisenin kırmızını giymiş olduğu fotoğraflar gösterildi. Katılımcılara, gördükleri kadının cinselliğe ne kadar açık olduğunu düşündükleri soruldu. Katılımcılar, kırmızı giyen kadının beyaz giyenden daha ‘açık’ olduğunu düşünüyordu.
İkinci deneydeyse, katılımcıların kırmızı giyen kadın hakkında daha olumsuz konuşup konuşmadığı ölçüldü. Deneye katılan kadınların, kırmızılı kadın hakkında ‘Bu kişinin erkekleri aldattığını düşünüyorum’, ‘Bu kişinin parası olmadığını düşünüyorum’ gibi cümleler sarf ettiği görüldü.
Son deneyde de, katılımcıların yarısına 20’li yaşlarındaki bir kadının yeşil gömlek, diğer yarısına da kırmızı gömlek giydiği fotoğrafları gösterildi; bu kişileri erkek arkadaşlarıyla tanıştırıp tanıştırmayacakları soruldu. Deneye katılan katılımcıların büyük kısmı, kırmızılı kadını ‘cinsel olarak daha açık’ diye niteleyip ‘sevgililerini bu kişiden uzak tutma’ yönünde daha güçlü hisler beyan etti.