Alman spor giyim şirketi Adidas, görev sırasında ayağını kaybeden eski bir İsrail askerini reklamında oynattı. Markanın bölgesel şubesi Adidas Arabia boykot çağrıları sonrası özür diledi. Küresel hesaplarsa sessizliğini koruyor.
İsrail’deki Adidas mağazalarında yer alan ve emekli eski İsrail askeri Shalev Biton dahil 11 engellinin yer aldığı reklamda markanın ‘tek ayakkabı’ hizmeti tanıtılıyor. Hizmetle bu kişiler, çift ayakkabı yerine tek ayakkabı alabiliyor.
Reklamda oynayan Shalev Biton, 2021’de İsrail ordusunda görev yaparken yaralanarak sol bacağını kaybetti. Filistin yanlısı aktivistler, İsrail’in Gazze saldırılarında uzuvlarını kaybeden binlerce Filistinliyi hatırlatarak reklama tepki gösterdi.
Dünya Sağlık Örgütü’nün (DSÖ) mayıs verilerine göre Gazze’de Ekim 2023’ten bu yana 5 binden fazla travmatik uzuv amputasyonu ve 22 bini aşkın ciddi uzuv yaralanması kaydedildi. Hayatı değişecek kadar uzvundan yaralananların dörtte bire yakını çocuk.
Filistin destekçisi hesaplar, Adidas’a karşı boykot çağrıları yaptı.
İtalyan aktivist Vincenzo Fullone ve İspanyol aktör Javier Bardem, Adidas ürünlerini çöpe atma görselleri paylaşarak kampanyayı protesto etti. Amerikalı yazar Susan Abulhawa da Adidas’a boykot çağrısı yapanlar arasında.
Markanın bölgesel şubesi Adidas Arabia tepkileri ciddiye aldığını belirterek özür diledi: “Hiçbir şekilde kimseyi gücendirmek niyetinde değildik”.
İsrail i24news’e göreyse Alman üretici, kampanyanın yerel ekibince tasarlandığını ve küresel bir operasyonun parçası olmadığını belirtti.
Adidas'a küresel çapta tepkiler artıyor
— Anadolu Ajansı (@anadoluajansi) September 6, 2026
▪️ Adidas, İsrail ordusunun emekli askeri Shalev Biton'u "tek ayakkabı hizmeti" kampanyasında reklam yüzü yapması nedeniyle küresel çapta yoğun boykot tepkileriyle karşı karşıya kaldı ⤵️
➜ ABD'li sosyal medya fenomeni Guy Christensen,… pic.twitter.com/IpHPi2nBo4
