Bir elin parmaklarını geçmeyen uluslararası sigara şirketleri, gelir kayıplarını durdurmak için bu kez çekmecelerinden ‘sigara bırakmaya yardımcı’, ‘daha az zararlı’ olduğunu öne sürdüğü ürünleri çıkardı. Endüstri o kadar ileri gitti ki tütünle mücadelede kullanılan ‘dumansız hava sahası’ kavramı bile sahiplendi.